RAKYATMALUKU.FAJAR.CO.ID — Di tengah perayaan Hari Pers Nasional, Tokopedia dan ShopTokopedia membagikan tren belanja online awal tahun 2025, sekaligus menunjukkan bagaimana sinergi e-commerce dan konten kreator berperan besar dalam mendukung UMKM lokal.
Produk Olahraga Jadi Primadona di Awal 2025
Berdasarkan data Tokopedia, kategori olahraga menjadi salah satu yang paling diminati. Produk hiking dan camping, sepeda, serta aksesori olahraga laris manis, terutama di wilayah Bandung Barat, Bandar Lampung, Karawang, Surabaya, dan Denpasar. Sementara itu, ShopTokopedia mencatat tummy trimmer, celana olahraga, dan lampu darurat camping sebagai produk olahraga terlaris di platformnya, dengan penjualan tertinggi di Sumatra Selatan, Jambi, Bangka Belitung, Maluku Utara, dan Banten.
Selain kategori olahraga, Tokopedia juga mencatat lonjakan pembelian di kategori Makanan dan Minuman, Pertukangan, Kesehatan, Otomotif, dan Rumah Tangga. Sedangkan di ShopTokopedia, Kecantikan dan Perawatan Tubuh, Fesyen Perempuan, Fesyen Muslim, Makanan dan Minuman, serta Perlengkapan Rumah Tangga menjadi yang paling laris.
Antarestar: UMKM Lokal yang Sukses Berkat E-Commerce dan Live Shopping
Salah satu brand lokal yang memanfaatkan ekosistem Tokopedia dan ShopTokopedia adalah Antarestar, produsen peralatan outdoor yang berkembang pesat berkat berbagai kampanye dan fitur e-commerce. Dengan aktif mengikuti Promo Guncang dan Beli Lokal, Antarestar berhasil meningkatkan penjualan hingga 300% dan 40%.
Tak hanya itu, strategi pemasaran melalui live shopping juga membawa dampak signifikan. Dalam sehari, Antarestar menjalankan live shopping selama 24 jam dengan 20 host berbeda, yang berkontribusi terhadap 40% dari total transaksi di ShopTokopedia.
“Sejak bergabung dengan ShopTokopedia pada 2021, saya awalnya melakukan live streaming sendiri selama 2 jam per hari. Kini, kami punya tim yang menjalankan live shopping nonstop, dan hasilnya luar biasa,” ujar Faiz Daffa, pendiri Antarestar.
Kreator TikTok: Profesi Baru yang Mendorong Tren Belanja Online
Tak hanya pelaku usaha, ekosistem e-commerce juga melahirkan profesi baru, seperti kreator affiliate. Hingga akhir 2023, lebih dari 8 juta kreator di TikTok telah memperoleh penghasilan dari promosi produk melalui konten mereka.
Salah satu kreator inspiratif adalah Muhamad Rafli Purnama Nur (@hanya_backpacker). Berawal dari konten perjalanannya bersepeda di dalam negeri, kini Rafli bersama istrinya mewujudkan impian bersepeda ke Mekkah dengan dukungan sponsor dari brand lokal.
Sebagai kreator affiliate, Rafli memanfaatkan perjalanannya untuk merekomendasikan produk dari brand lokal, sehingga ia bisa mendapatkan penghasilan tambahan hingga jutaan rupiah. Konsistensinya dalam membuat konten bahkan membawanya masuk dalam nominasi “Lifestyle Creator of the Year” di TikTok Awards Indonesia 2024.
Sinergi E-Commerce dan Kreator, Kunci Pertumbuhan UMKM Lokal
Dengan kolaborasi antara e-commerce dan kreator, serta pemanfaatan live shopping dan program afiliasi, ekosistem digital di Indonesia terus berkembang. Sinergi antara Tokopedia dan ShopTokopedia berhasil menjangkau 200 juta pengguna, serta meningkatkan pendapatan UMKM lokal hingga 95%.
Dari tren awal tahun 2025 ini, terlihat bahwa “discovery e-commerce” menjadi era baru bagi belanja online di Indonesia. Bukan hanya transaksi yang terjadi, tetapi juga cerita, komunitas, dan inspirasi yang lahir dari perjalanan para pelaku usaha dan kreator digital. (br)
