RAKYATMALUKU.FAJAR.CO.ID — Tren belanja online produk fashion di Tokopedia dan ShopTokopedia menunjukkan peningkatan signifikan sepanjang semester pertama 2024. Kampanye-kampanye seperti Senin Selasa Stylish, Beli Lokal, dan Promo Guncang telah mendorong lonjakan transaksi di kedua platform ini.
Antonia Adega, Communications Senior Lead Tokopedia and ShopTokopedia, mengungkapkan bahwa produk fashion paling laris di Tokopedia meliputi dress muslim, perlengkapan ibadah, outerwear wanita, atasan muslim, dan pakaian muslim pria, dengan rata-rata peningkatan transaksi hampir dua kali lipat. Sementara itu, ShopTokopedia mencatat kenaikan penjualan pada rok wanita, celana pendek pria, baju tidur wanita, hijab, dan knitwear dengan tren serupa.
Dua brand lokal asal Bandung, Elizabeth dan Flashy, telah membuktikan diri mampu beradaptasi dan terus eksis di tengah persaingan pasar fashion online.
Elizabeth: 60 Tahun Berinovasi dan Bertahan
Elizabeth, didirikan pada tahun 1963 oleh pasangan Elizabeth Halim dan Handoko Subali, memulai perjalanan bisnisnya dengan modal Rp10.000. Tas travel pertama mereka diterima pasar dengan sangat baik, memicu ekspansi produk hingga kini mencakup tas wanita, sepatu, baju, dan koleksi pria serta anak-anak. Brand ini memberdayakan sekitar 800 karyawan di pabrik dan lebih dari 1.000 karyawan di gerai offline di seluruh Indonesia.
Pandemi menjadi tantangan terbesar Elizabeth, tetapi platform digital seperti Tokopedia menjadi penyelamat. Penjualan online Elizabeth melonjak, memungkinkan mereka mempertahankan seluruh karyawan. Elizabeth juga memanfaatkan kampanye Tokopedia seperti Waktu Indonesia Belanja dan Voucher Toko, serta promosi di TikTok untuk meningkatkan penjualan di ShopTokopedia.
Flashy: 25 Tahun dengan Tas Multifungsi dan Affordable
Flashy, didirikan oleh Windy Wulandry pada tahun 1998, berawal dari keinginan menyediakan tas yang unik namun terjangkau. Menggunakan bahan parasut yang versatile, Flashy menargetkan murid SMA hingga mahasiswa. Brand ini memberdayakan puluhan penjahit dan perajin dari Jawa Barat.
Bergabung dengan Tokopedia pada tahun 2019, Flashy merasakan peningkatan penjualan yang signifikan, dengan platform ini menyumbang hingga 80% dari total omzet online. Flashy juga aktif di TikTok untuk meningkatkan kesadaran dan menjangkau konsumen lebih muda, serta memanfaatkan ShopTokopedia untuk kemudahan berbelanja.
Kisah sukses Elizabeth dan Flashy di Tokopedia dan ShopTokopedia menunjukkan bagaimana brand lokal bisa tetap relevan dan berkembang di era digital. Dengan inovasi dan adaptasi terhadap teknologi, brand lokal mampu meraih pasar yang lebih luas dan mempertahankan eksistensi di tengah persaingan global. (br)
